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如何利用SEO推广自己的网站

从来搜索引擎不是为了帮助网主做生意而存在,而是为了吸引用户使用搜索引擎再通过广告赚钱。用户体验才是搜索引擎关心的。当你的内容能提升用户体验搜索引擎自然可以量度出来而提高你网页排名。SEO 推广就是优化访客用户体验,是你所要筛选的访客而不是路人甲、乙、丙。所以SEO 推广要追求精准。

精是精釆内容,准是准确落点于可能成为你的客户的访客,而不是弹药乱投。这又是有关网站内容。 Google 2011 年四月推出的 Panda Update 搜索引擎更新目标是对抗垃圾内容 (Spam Content)。垃圾内容指网页内不断重复某些关键词 (Keywords) 但内容乏味无用。因此 Panda Update 将尽管是网页内关键字的相关性高,但内容质量低的网站排名降低。迫使SEO优化不可过度关注关键字而要注重优质内容。Panda Quality Score 就是 Google 对网站的内容质量的一个评份。

错误以为 SEO 优化等同内容营销

无错优质内容差不多保证该页面在非竞争性高的关键字上最得第一页排名。但当关键字竞争性高时,优质内容不足以保证第一页排名,而必需采用SEO 优化手段通过一篮子讯号通知搜索引擎该网页内容和关键字高度相关。


忽略重新发布的重要性

不要错误以为网页内容发布是一次性,除非产品或服务有变或错误,否则内容无需变。事实是为了 SEO 优化,内容常常会被 Republishing, 利用Query Deserves Freshness QDF 机制令搜索引擎尝试将该页排名提升。什麽是 QDF? 举例如果用户在浏览器输入”地震” 这个关键词寻找有关地震资料,很可能第一个出现的排名网页会是维基百科”地震”的定义网页,这看起来也是蛮合理的。但是假如十分钟前印尼刚发生大地震,情况就有所不同。由于印尼大地震已经开始在电视报道,这个时候很多用户希望寻找的是最新地震信息,因此搜索引擎热衷于向观众展示新鲜内容。

错误以为 SEO 排名只关系网站内单一网页

事实是SEO 排名涉及围绕一个主题下多个网页的互相协作,包括内部连结等等而达到专家效应,最后令其中一页在主题关键字搜索中跑出来。专家是一个主题的权威。权威性(authoritative) 可以适用于网站或个别主题。以前广泛应用于测量网站权威性的是 PageRank。简单来说 PageRank 通过网络的超连结关系来评估一个网页的权威性和可靠性等级。Google 把从 A 网页面到 B 网页的连结解释为 A 网页给 B 网页的内容的权威性和可靠性投票,Google 根据投票来源的等级和投票目标的等级来评估网页新的等级。

忽略点击的重要性

被动依赖搜索引擎根据发布内容排名。事实是新发布内容可能有黄金 72小时,由于 QDF 机制而曝光在搜索用户眼前,错过了可能石沈大海。正确是在黄金 72小时内发动其他媒体管道例如:电子邮件,Facebook,Twitter,Instagram 等等 repurpose 内容来引发点击浏览该网页令搜索引擎确认该页是好而维持曝光。

忽略观察搜索排名结果的重要性

错误以为搜索引擎必定根据标题和 meta 描述作为 SERP 片段,没有定期跟进观察搜索排名结果,从而稍稍改变内容将可能是 partial match 变成 exact match。例如: site 这个搜索引擎指令可以将搜索范围限制在某一特网域,例如:”site:www.haiyaoseo.com 网上商店宣传” 可以将搜索范围限制在网域 haiyaoseo.com 里出现关键词 “网上商店宣传” 的网页。这个指令对你观察搜索排名结果更方便。


不要舍己之长,攻己之短

问问你自己,你有什么擅长?如果你不擅长写作又没有这种人才,就不要利用博客作推广。如果你卖的东西需要一些讲解或你有很多自己的经验分享,也许 YouTube 比 Search Engine Marketing (SEM) 对你是一个更好的宣传推广平台。如果你有一张和蔼可亲的脸而又善于表达,为什么不自己做网上宣传推销员?例如制作一些简短的视频并上传到 YouTube 分享。每一个网店店主其实已经有一个优势,就是自己的网上商店平台,问题是你是否知道如何利用它来拓展您的业务吗?例如网上商店平台加盟机制可以帮助你以很少的成本利用第三方做你产品推销员。


网店产品应如何分类?

一. 是非常直观方便访客点击逐层检索,二. 在售品分类和子分类应该容易被搜索用户找到。如何知道那个关键字是搜索用户常用的?

从搜索引擎优化立场,不应该将已经售完退场产品删除,只要标示为无存库不能下单就可以。删除可能导致 404 页面不存在错误。如果退埸产品曾经是热买产品但被新型号取代 (例如 iPhone 4, iPhone 5, 应该将新型号产品放在关联商店下,引起用户点击查询兴趣。


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